Shopify updates week 44: Campaign Autopilot voor iedereen

30 oktober 2026

Deze week kwam Shopify met een flinke lading updates. De belangrijkste: Campaign Autopilot is nu voor alle merchants beschikbaar, je beheert straks varianten direct op de productpagina en je kunt per verkoopkanaal bepalen welke productdata er wordt doorgestuurd. Verstuur je naar de EU via Shopify Shipping of Managed Markets, let dan op de nieuwe productidentificatie die vanaf 1 november verplicht is.

Campaign Autopilot nu voor alle merchants, met SEO-suggesties

Wat is er veranderd? Campaign Autopilot is nu beschikbaar voor alle merchants, met meer kanalen en functies. Je stelt een budget en grenzen in, waarna Autopilot je winkel, producten en klanten analyseert en een campagne over meerdere kanalen opzet. Autopilot bepaalt welke kanalen het inzet en hoeveel budget elk kanaal krijgt, en verschuift budget naar wat het beste presteert. Ondersteunde kanalen zijn Meta Ads, Microsoft Advertising, Snapchat, Shop en Shopify Messaging; X Ads volgt later. Nieuw zijn ook SEO-suggesties: Autopilot stelt optimalisaties voor die je zelf beoordeelt en goedkeurt, en je kunt SEO-aanpassingen ook direct aan Sidekick vragen.

Voor wie? Volgens Shopify alle merchants.

Wat moet je doen? Je vindt Autopilot onder het tabblad Growth in je admin. Begin met een klein testbudget en duidelijke grenzen, en vergelijk de resultaten met je bestaande campagnes. Let op dat Google Ads niet in het rijtje kanalen staat; je Google-campagnes blijven dus apart lopen.

Varianten beheren op de productpagina

Wat is er veranderd? Je bewerkt varianten straks direct op de productpagina, terwijl de rest van je productgegevens in beeld blijft. Je kunt varianten zoeken, filteren en groeperen op optie, en wisselen tussen een detailweergave en een tabelweergave. Velden zoals prijs en verzending pas je in één keer aan voor meerdere varianten.

Voor wie? Merchants op Plus en hogere abonnementen kunnen het nu al aanzetten via Test Drives en worden op 12 december automatisch overgezet. Voor alle andere merchants wordt het vanaf december geleidelijk uitgerold, zonder dat je iets hoeft in te stellen.

Wat moet je doen? Niets, de nieuwe weergave verschijnt vanzelf.

Productdata per verkoopkanaal instellen

Wat is er veranderd? Er is een nieuwe pagina voor kanaalmapping, met een voorbeeld van de data die elk kanaal ontvangt. Je bepaalt per kanaal welk productveld een kanaalveld vult (zoals titel, afbeeldingen, productcategorie en kleur), en dat geldt dan voor alle producten op dat kanaal. Je kunt velden combineren, bijvoorbeeld producttitel plus merk, zodat je merk in de titel van de listing staat. Per product en per kanaal kun je een veld overschrijven, je kunt waarden in bulk bewerken en elk veld toont een dekkingspercentage, zodat je ontbrekende waarden snel ziet.

Wat moet je doen? Verkoop je via Google, marketplaces of andere kanalen, loop dan de mappings en dekkingspercentages per kanaal na en vul ontbrekende waarden aan.

EU-productidentificatie verplicht vanaf 1 november

Wat is er veranderd? Vanaf 1 november 2026 eist de EU drie productidentificaties per artikel in pakketten naar consumenten met een waarde onder €150. Pakketten zonder deze gegevens kunnen bij de douane worden geweigerd, met retourkosten tot gevolg. Shopify zet deze gegevens nu op de douanedocumenten van labels naar de EU, op basis van je productdata. Ontbreekt een verplichte identificatie, dan kun je geen label voor die order kopen.

Voor wie? Merchants die pakketten naar consumenten in de EU versturen met Shopify Shipping of Managed Markets. Koop je labels buiten Shopify, vraag het dan na bij je vervoerder of fulfilmentpartner.

Wat moet je doen? Voeg een barcode van het type GTIN, EAN, UPC of ISBN toe, of geef op de productpagina aan dat het product die niet heeft. Voeg daarnaast een NS-PID toe, zoals het modelnummer van de fabrikant of je eigen SKU. Met de bulk-editor doe je dit voor veel producten tegelijk. Handig: Shopify controleert barcodes nu ook tegen het GS1-register en stelt voor om barcodes die op een GTIN lijken als GTIN te markeren.

WhatsApp-marketingautomatiseringen in Shopify Messaging

Wat is er veranderd? Je kunt nu automatisch WhatsApp-berichten sturen vanuit Shopify Messaging. Er zijn kant-en-klare sjablonen voor verlaten browsesessies, winkelwagens en checkouts, en je kunt WhatsApp ook aan je eigen automatiseringen toevoegen.

Wat moet je doen? Je vindt het onder Messaging > Automations. Begin met de verlaten-checkoutflow. Zorg dat je toestemming voor marketingberichten goed geregeld hebt.

Ook nieuw deze week

Eén link voor voorwaarden in de checkout: de footer van de checkout toont nu één link "Terms and policies" die een venster met al je beleidspagina's opent. Plus-merchants kunnen eigen links bouwen met Checkout UI extensions.
Kennisbank in de admin: onder Sales channels > Agentic > Knowledge base beheer je de feiten die AI-agents over je winkel gebruiken. Dit vervangt de losse Knowledge Base-app, die na 15 januari 2027 verdwijnt. Door Shopify opgestelde feiten gaan pas naar AI-agents als je ze publiceert.
Rollouts voor catalogi: je kunt catalogi per markt op een vast moment activeren, deactiveren of wisselen, catalogi tegen elkaar testen en catalogwijzigingen samen met theme- en checkoutupdates live zetten.
Shopify Flow: de nieuwe trigger "Product updated" start een workflow als een van maximaal vijf gekozen productvelden verandert, zoals tags, metafields of prijzen.
App-activiteit in Shopify Analytics: ondersteunde apps kunnen gebeurtenissen zoals verstuurde e-mails of ingewisselde loyaltybeloningen tonen in je rapporten.
Openstaand saldo kwijtschelden: je kunt het onbetaalde saldo van een order kwijtschelden via de betaalkaart op de orderpagina.
Abonnementen in conceptorders: je kunt abonnementsproducten van abonnementsapps aan conceptorders toevoegen.
Sidekick: Sidekick stelt storefront-aanpassingen voor die getest zijn met AI-gesimuleerde shoppers (geen echte A/B-tests), en kan afbeeldingen met een transparante achtergrond maken.
Voor apps en bureaus: publieke apps moeten vóór 1 januari 2027 overstappen op verlopende offline access tokens. Gebruikt je winkel een app die dat niet doet, dan zie je vanaf 15 januari 2027 een waarschuwing in je admin.

Hulp nodig?

Wil je weten of Campaign Autopilot past naast je bestaande advertenties, je productdata per kanaal op orde brengen of je producten klaarmaken voor de nieuwe EU-eisen? HNTR Concepts helpt je als Shopify Growth Partner graag verder. Bekijk ook onze marketplace-integraties en onze aanpak voor Google Ads voor Shopify-webshops. Neem contact met ons op.